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Ohmwork dans Stratégies

 stratégies

L‘Ecole de Communication ISCOM, dont notre fondateur est diplômé (ndlr. Nicolas Lordier, promotion 2005, ci-dessous), vient de mettre à l’honneur ses anciens étudiants dans l’édition du 30 mai du magazine Stratégies. Axant la surcouv’ sur vingt et un professionnels en en poste dans la communication ou le marketing digital, l’Ecole a très judicieusement eu l’idée d’intégrer la dimension sonore dans la palette métiers proposée ici. Merci à l’ISCOM et vive le design sonore dans le digital !

nicolas lordier

Quand la nature s’associe à la musique et aux marques

Docomo touch wood

Docomo Touchwood Commercial

Rémi Babinet, fondateur et président de BETC, s’est entretenu avec le magazine Stratégies (numéro du 18 avril 2013) à propos des campagnes Évian avec notamment les « bébés Évian » qui ont rencontré un franc succès auprès du public (dans le top 3 des publicités préférées des français) et recueilli de nombreux suffrages auprès des professionnels de la communication. Au cours de cet entretien, Rémi Babinet, appuyé par Fabrice Brovelli et Christophe Caurret, les responsables de la cellule prod TV, insiste sur l’importance de la musique dans les campagnes. Depuis la reprise de « We Will Rock You » de Queen devenu un tube de pub international jusqu’au « Here Comes The Hotstepper » de Ini Kamoze lancé aujourd’hui, l’agence travaille à associer la marque avec les artistes et cherche à créer un lien durable, cohérent et naturel pour créer une association qui va marquer les esprits (et une époque!). Alors, il est évident que la chanson possède un pouvoir immense avec la mélodie, le rythme et cette faculté à s’ancrer dans nos têtes, jusqu’à ce que l’on puisse la fredonner, dans les moments les plus incongrus… Mais qu’en est-il du son? Du design sonore plus précisément. Nous avions pu relever l’exploit de Honda avec la publicité pour la Civic en 2006 et sa « chorale mécanique ». Il y en a eu d’autres depuis mais cet exemple est particulièrement exceptionnel… et fort. La réalisation est ambitieuse, se frotte à la nature pour reproduire un xylophone démesuré et réinterpréter une oeuvre majeure de Bach (« Jesu, Joy Of Man’s Desiring, Cantate No. 147) avec uniquement l’appui d’une matière : le bois. Au delà de la performance audiovisuelle, gigantesque, s’impose une création originale et relevant d’un rapprochement entre l’homme, la nature et… le produit. Car ne soyons pas naïf, il s’agit ici d’une publicité pour un smartphone avec une coque en bois (Docomo TouchWood). Mais qu’importe,  au-delà de l’aspect mercantile, cette initiative est inspirante, singulière et porte des valeurs fortes avec un point d’orgue : l’harmonie. Coup de chapeau à l’agence Drill Inc (et à Morihiro Harano, fondateur et directeur de création dorénavant chez Mori Inc) qui a réalisé ce bijou. Definitely one to watch !